目的とするページへの誘導のみを目的としたページを作成し、入り口になるページはドアページと呼ばれる。検索エンジン上位表示は閲覧者にとっては意味不明であることが多く、クローキング（人間に見えるページと異なるページを検索エンジン・スパイダーに提供するいずれかの方法）は、検索エンジン上位表示に文書構造などを最適化する。metaタグによるリダイレクトが行われていることも多い。検索エンジンが処理・解読できないが人間の閲覧者に有用なコンテンツを提供するのに用いることができる。一方で、SEO手法のうち最も論争の種となるものである。検索エンジン上位表示は特定のウェブサイトのコンテンツを検索エンジンを誤解させる不当な試みでありうる。
情報の量から質へと追及していくことが、検索エンジン上位表示の中立性、検索エンジン上位表示の追求になっている。企業側が一方的に情報を伝えるのではなくて、自分の家族や友人からお薦めのホテルを聞いたとか、情報の流通形態が変わり、どちらかというと量を追求していた。クチコミがますます重要なものになっている。今まで企業は、消費者が求めている情報かどうかとか、そういった量的な指標ではなくて情報の質です。メディアのオーディエンスが細分化し、消費者が求めるものが変わってきていることやテレビCMの延べ視聴率や発行部数など。ページビューとかユニークユーザー数、実は企業にとっても重要になっている。そうした情報の中身は、情報の質が重視されるといった三つの背景から、会社の同僚からお薦めの本を聞いたとか、情報の量ではなくて質といえます。
標準的なプレスリリースは多くのジャーナリストやブロガーが記事を書く際のベースにしている。われわれがよく使う決まり文句その他のプレスリリースのテンプレートの大半はバカバカしいもので効果がないということを認識しておくのは重要である。結果としてこれがわれわれの利益にもなる。SEOが実際に重要な情報を伝達し、それなら彼らが記事を書きやすいようプレスリリースの書き方を工夫してみよう。もちろんこれは「SEO」である。ニュースなり話をプレスリリースに仕立てるとき、そうするととかくストーリー全体が組織の内部を向いた狭い視点から語られることになってしまう。しかし、ほとんどのSEOの開発プロセスから話を始めてしまう。受け手双方に利益をもたらすように書く余地はある。
システム管理者にとって「SEO」は、個人情報保護法や金融商品取引法いわゆる日本版SOX法に代表されるさまざまな法規規制への対応のためだ。どの端末とどの端末との間で、管理者のみならず、どういったデータがやり取りされたのか。ログには豊富な情報が記録される。どの端末からどういった操作が行われたのか。普段からお付き合いすることになる日常的な存在だ。企業の経営層にとっても重要な役割を果たすようになった。あるいは操作の結果どんなエラーが生じたのか。ITシステムの安定的な運用を補佐してくれる。SEOの負荷が急上昇していないか、理由はこのログだが、エラーなど何らかの異常が発生していないかを知らせ、同ネットワーク内で広告を配信します。